El efecto que les presentamos a continuación tiene como base la captación sensorial del cerebro que combina varias sensaciones dando lugar a una percepción. Sus descubridores fueron Harry McGurk y su ayudante John MacDonald que estando estudiando la manera en que los niños perciben el habla en sus diferentes etapas de desarrollo, casualmente haciendo un experimento, se encontraron con que realmente el cerebro nos engaña. Les propongo un simple juego antes de pasar a ver la explicación: Vean este vídeo atentamente, ¿Que es lo que oyen? ¿”Da” o “Ga” verdad ?

Bien, ahora cierren los ojos y escuchen con atención ¿Que escuchan ahora? ¿”Ba”? Así es, eso es lo que realmente se dice. Este fue el experimento que realizo McGurk, en el se grabo una persona vocalizando el grupo “ga” pero se superpuso el sonido “ba” para comprobar lo que sucedía. Sin saberlo, estos dos psicólogos averiguaron que el cerebro une las sensaciones procedentes de los sentidos (vista y oido), para conformar una percepción falsa que en este caso es la de “da”. A pesar de lo que pensemos, en realidad, no son del todo malos los engaños de nuestro cerebro, pues muchas veces este nos engaña con el fin de protegernos de amenazas externas que puedan hacer peligrar nuestra vida…

Fuentes de información:

http://www.haskins.yale.edu/featured/heads/mcgurk.html

http://marcianitosverdes.haaan.com/2007/08/el-efecto-mcgurk/

http://lacomunidad.elpais.com/apuntes-cientificos-desde-el-mit/

Uno de los post que mas visitas recibe en mi blog es el de la Colección de Mensajes Subliminales. Estos están estrechamente relacionados con el marketing visual, pero todos sabemos que la vista no es nuestro único sentido y que también se puede promocionar algo a través de los demás sentidos. En este caso el sentido del que trataré en este post es el olfato.

El scent marketing es un sistema de publicidad basado en los olores y al que muchas empresas acuden para obtener beneficios. ¿Cuántas veces nos hemos sentido impulsados a comprar algo con solo olerlo? Yo diría que muchas, por ejemplo el olor de pan recién hecho nos empuja a entrar a la panadería y comprar. Esta publicidad aunque sea cara no solamente la utilizan grandes empresas, si no que también las utilizan empresas pequeñas ya sea directa o indirectamente, como ejemplo podemos poner el de antes.

Según los expertos, el sentido más "potente" que tenemos es el olfato, mucho más que la vista u otro sentido. Cada vez son mas los establecimientos y empresas que utilizan este método, especialmente se usan cerca de épocas especiales tales como Navidad, San Valentín, Verano, Noche Vieja…de esta manera nos impulsan a comprar exacerbadamente multitud de productos.

En cuanto a campañas de este tipo les dejo algunos ejemplos sacados de la página de http://marketingeinternet.blogspot.com/:

Para evitar que se abran las cajas de productos cosméticos, el que desprendan el aroma de la crema es una forma útil de evitarlo y de motivar a la compra.

- Pepsi aromatizó con olor a cereza negra y vainilla sus encartes en la revista People y sus displays en las tiendas para promocionar su bebida Pepsi Diet Jazz.

- En navidades muchas empresas de fragancias incluyen inserciones en revistas que desprendiendo una pestaña podemos oler el perfume que anuncian.

- Si vendemos productos de alimentación (platos precocinados, snacks, quesos, etc.) podemos insertar anuncios en revistas con aromas de las mismas y que haya que rascar una determinada zona para olerlos.

- En San Francisco, una campaña que pretendía animar al consumo de leche insertó anuncios de olor a galleta en las marquesinas de los autobuses.

- La marca Pedigree colocó pegatinas con aroma a comida de perro frente a supermercados y tiendas de mascotas para que los animales instasen a sus dueños a entrar a comprar.

En conclusión si alguna vez desean crear un anuncio para promocionar algún artículo o su empresa misma, no solo utilicen marketing enfocado al sentido de la vista si no que también lo enfoquen al del olfato. Posiblemente saldrán ganados.

Referencias:

http://marketingeinternet.blogspot.com/2007/03/scent-marketing-como-conseguir-ventas.html

Revista Magazine

Un estudio cintífico realizado por la universidad de Ámsterdam ( Holanda ), dirigido por el psicologo Dick Bierman. Ha descubierto que nuestro cerebro es capaz de descubrir lo que va a suceder instantes antes de que ocurra. En los experimentos que se realizaron a los voluntarios, se analizó la actividad cerebral al mostrarles unas imagenes de caracter violento, neutro y eroticas. Detectaron que para cada imagen en concreto, se activaba una zona determinada en el cerebro relacionada con la emoción que les producía. Pero encontraron una coincidencia para todas las imagenes. Segundos antes de que saliesen, una zona del cerebro se activaba. De alguna manera se cree que el cerebro prevee algo antes de que ocurra. Segun The Daily Mail, estos acontecimientos no puden ser debidos al simple azar ya que cabe la posibilidad entre millones de que sean meras coincidencias. Ahora los cientificos estan intentando averiguar que personas estan mas cualificadas para este fenomeno. Segun Bierman este suceso se puede deber a la información que fluye temporalmente en los dos sentidos y que los datos del futuro podrian viajar en sentido contrario al tiempo, es decir hacia el pasado.